Получила задание написать статью о хорошем контенте и призадумалась. Ведь об этом пишут и говорят все, кому не лень, и всё здесь вроде бы уже понятно. Но...
Думаю, самыми крутыми контентщиками были и остаются писатели-классики всех времен и народов. Их помнят, цитируют, их «снимают с полки», когда душа вводит свой «search запрос» на гармонизацию. Они не устаревают и узнаваемы каждый в своей нише. Если мы слышим «все счастливые семьи похожи друг на друга...», то дальше уже можно и не продолжать: «поисковая система» нашего мозга выдает: Лев Николаевич, который Толстой. Это самый показательный пример, а таких великое множество. А все почему? Потому что «гиганты мысли» создавали качественный, грамотный, захватывающий и уникальный контент. Вот и подошли к главному.
Сегодня уже в который раз поговорим о контенте, который как смятое полотнище знамени побежденной армии трепещет на ветру споров. Особенно в эпоху мощного развития Его Величества Искусственного Интеллекта.
Насколько ценен уникальный авторский контент или достаточно шаблонного текста «умнички ИИ»?
Вы знаете, когда я дрожащими фибрами от прикосновения к неизведанному попробовала первый раз попросить ИИ мне что-нибудь написать – и он написал! – я была в восторге. «Ёлы, что ж я так мучаюсь, изобретая велосипед», – подумала я. Запрашиваемый мной текст был четко структурирован, логически выверен с соблюдением всех правил построения грамотного текста, ни одной грамматической ошибочки или опечатки. Но когда волна благоговейного восторга спала, стала анализировать преподнесенный на блюдечке с голубой каемочкой текст. И постепенно плечи, опустившиеся было под натиском ИИ, стали распрямляться. «Ан нет, не всё так гладко», – сказала я сама себе.
Но давайте всё же по порядку.
Что такое текстовый контент?
Контент сайта – постоянно действующий яркий насыщенный ивент вашего веб-ресурса. Это мощное средство для привлечения посетителей, вовлечения их внимания и превращения их в постоянных клиентов. То есть, здесь на вашем сайте работает «на публику» всё: изображения, видео, инфографика, аудио, но без текста очень скоро становится скучно.
Особенно это касается интернет-магазинов, сайтов-визиток, корпоративных сайтов, да по сути, создание веб-сайта любого типа не обходится хотя бы без пары строк. Ведь человек устроен таким образом, что одной визуализации ему недостаточно: «а вы расскажите нам, что вы предлагаете и с чем это подается».
А нате вам, пожалуйста: блог, статьи и руководства на вашем веб-сайте рассказывают о проблемах и решениях, связанных с вашей нишей. Пользователь остается прежде всего читателем, а хороший текстовый контент увлекает и вызывает жажду продолжения. Первый крючочек есть.
Далее.
Любая страница вашего сайта, будь то разработка интернет-магазина, лендинг, сайт-каталог, должна себя как-то позиционировать, представить. Классическое представление – это «здравствуйте, я ваша тетя», то есть в нашем случае – «уважаемый пользователь, вы сейчас находитесь на странице нашего каталога, которая представляет самые модные в этом году носочки с ушками», например. На сайте у «дяди Пети», к слову, тоже есть носочки с ушками, но у него нет «здравствуйте».)) И виртуальный поисковик Google, Bing или Yandex тут же по нюху повернул в вашу сторону. Это еще один крючок.
Но «поздороваться» мало.
Надо это сделать красиво. Поэтому текстовый контент на каждой странице должен быть:
а) легким в плане читабельности и восприятия;
б) без орфографических и синтаксических ошибок – уважайте своего пользователя и поисковые системы Глобальной сети;
в) релевантным – если уж «носочки с ушками», то давайте без «двигателей внутреннего сгорания»));
г) консистентным от слова консистенция, то есть однородным по стилю, чтобы и на каждой странице сайта, и в блоге прослеживалась «авторская» рука;
д) не сухим, то есть написанным не штампами и шаблонами (что свойственно ИИ), а доступным и близким в плане общения с пользователями языком;
е) и, разумеется, достаточно компетентным в теме, которой посвящен и ради которой создан сайт, авторитетным, мы бы сказали, чтобы на ваш веб-«ивент» могли ссылаться другие источники.
Отдадим должное ИИ
Кажется, ничего не забыли. Хотя нет, надо отдать должное ИИ. Все выше означенные пункты он соблюдает идеально, кроме д) и е). Все-таки шаблоны в программе искусственного ителлекта заложены и временами (не всегда) компетентность его выдачи вызывает сомнения. А как иначе, ведь он ищет в интернет-пространстве информацию, которая изначально была заложена людьми, то есть мы её создали - контентщики и разработчики веб-сайтов. А нам свойственно ошибаться – тут круг и замыкается.
Но мы ни в коем случае не хотим умалять достоинства или обижать ИИ. У него есть масса преимуществ, которые играют на руку создателям контента, SEO-специалистам, маркетологам и веб-разработчикам. Просто надо правильно ставить задачу и расставлять приоритеты.
ИИ предлагает шикарные идеи для сюжетов статей, генерирует хорошие продающие тексты. А задача автора, используя собственный творческий потенциал и подход, эти идеи развить и оформить в уникальный, привлекательный для поисковых систем текстовой контент. Во многих случаях из копирайтера и ИИ складывается очень удачный и эффективный творческий тандем.
Заключение
И все-таки возвращаемся к литературной классике: да здравствует уникальный авторский хороший текстовый контент для самых продвинутых сайтов!
А разработку веб-сайтов закажите на camir.md – мы знаем толк в контенте.
