Вы только начинаете свой путь в digital-маркетинге или ведении веб-сайта, тогда, возможно, вы встречали термин «SEO». Но с чем оно подается и зачем оно нужно именно вам? Давайте разберемся.
Коротко о SEO
SEO – английская аббревиатура «Search Engine Optimization» (Оптимизация для поисковых систем) – комплект стратегий и методов, которые продвигают ваш веб-проект на передовые места в результатах поиска в Google, Яндекс, Bing и других браузерах.
Представим, что у вас есть красивый и информативный сайт, с крутым дизайном и функционалом, но он не видим на безграничных просторах интернета. Нужно задать маршрут и направление поисков вашего ресурса. Тут и приходит на помощь SEO – ловушка для поисковых систем.
Как это происходит?
Пользовательская логика строится таким образом: когда нужно найти любую необходимую информацию, используется короткий набор слов-запросов, конкретизирующих тему поиска. Это ключевые слова, согласно которым пользователь предполагает найти максимально адекватный ответ. Поисковая система «набрасывается на приманку» и начинает стремительно перелопачивать миллионы веб-страниц, чтобы предоставить наиболее релевантные и полезные выдачи.
Так вот, грамотно оптимизируя свой сайт при помощи SEO, вы, по сути, насаживаете того «червячка» или «муху», если хотите (ведь речь идёт о мировой паутине), за который зацепится паук-поисковик и начнет тянуть его на поверхность, в ТОП-выдачу. Удерживать сайт на плаву поможет понимание того, что SEO-оптимизация – не единовременная дотация в ваш проект, а непрекращающийся развивающийся процесс.
Были упомянуты ключевые слова, но SEO – не только грамотный, релевантный, уникальный контент, но и технически виртуозно выстроенная конструкция сайта, быстрая загрузка страниц, адаптивность для мобильных гаджетов и множество других нюансов, которые улучшают активность сайта и высвечивают его в поиске; а также гиперссылки и перелинковка. Когда это все работает в комплексе как слаженный механизм, авторитетность вашего сайта в «высоком заседании» поисковых систем значительно повышается.
SEO – динамичное движение с меняющимися алгоритмами поисковых систем, поэтому важно быть в курсе всех новостей и быть в мейнстриме. Конечно, на начальном этапе все это может показаться сложным, но понимание основ SEO поможет сделать ваш сайт более успешным и доступным для вашей целевой аудитории.
Почему SEO не умрёт и почему это так важно для бизнеса?
- Пользователи всегда будут искать информацию при помощи поисковых запросов. Это факт. На запрос должен быть тот самый конкретный ответ. И это факт. Потому по-человечески сделанная SEO-оптимизация работает на то, чтобы ваш бизнес был виден в поисковых результатах и привлекал новых клиентов.
- В сфере цифрового рынка конкуренция за трафик становится все более жесткой, количество сайтов растет быстрее, чем грибы после дождя. SEO-оптимизация вашего ресурса помогает не затеряться в этом обилии, привлекая целевых посетителей, и позволяя балансировать на топовых строчках в лабиринтах поисковых систем. Без правильной оптимизации удержаться очень трудно.
- SEO способствует изменению к лучшему пользовательского опыта за счет качественного контента. Грамотный (!), информативно-достоверный, человечески искренний контент вызывает доверие у юзеров по эту сторону «сетевого океана», что, в свою очередь, увеличивает вероятность того, что они станут вашими клиентами.
- Влияние социальных сетей и мобильного трафика. Социальные сети играют важную роль в продвижении бренда и привлечении трафика на сайт. Однако часть этого трафика возникает через поисковые запросы в самих социальных сетях. К тому же, мобильные устройства становятся все более популярными для поиска информации. Оптимизированный под мобильные устройства сайт имеет больше шансов привлечь мобильную аудиторию и удержать её. И это тоже SEO.
- Поисковые системы постоянно совершенствуют и вносят изменения в свои алгоритмы, чтобы обеспечить более точные и актуальные результаты.
Однако основные принципы работы SEO останутся актуальными. Качественный контент, оптимизированный под запросы пользователей, а также ссылочная масса с высоким доверием – это основа SEO-оптимизации и в будущем.
Итак, что мы имеем?
А имеем мы то, что качественная разработка веб-сайта любого формата должна включать в себя такую опцию как услуга SEO-продвижения. И SEO не умрёт – SEO-оптимизация остаётся важной на все времена.
