Веб-дизайн — это такое направление, где все время появляются новые тенденции, меняются стили, где время не стоит на месте. За этим процессом важно все время следить и грамотно применять на практике.
Тренды в веб-дизайне постоянно меняются и совершенствуются. То, что было модным год-два назад, сегодня может показаться не актуальным.
Результат разработки веб-дизайна должен быть не просто эффективным, но и создавать правильное впечатление о компании, которой он принадлежит. И здесь главное не перестараться, ведь это не просто красивое оформление, а инструмент для развития бизнеса.
Пол Рэнд, которого считают легендой графического дизайна, автор многих дизайнерских шедевров, в плане узнаваемости, запоминаемости и простоты больших брэндов писал:
Простота - это не цель. Это побочный продукт хорошей идеи и скромных ожиданий».
Пол Рэнд
Если развернуть идею «простоты» по Пол Рэнду, на ум приходит минималистичный дизайн, который сейчас моден во всем – в одежде, архитектуре и в разработке веб-дизайна сайтов. Сегодня все больше компаний и пользователей переходят на простые минималистичные веб-дизайны. Вся информация хорошо структурирована и легко доступна, макет загружается легко и быстро, что дает преимущество для поисковых систем, картинка стильная, без лишних деталей, с поддержкой адаптивности. В минималистичном дизайне нет ненужной анимации и лишних эффектов. Содержание и дизайн представлены очень органично, акцент делается на контенте, что позволяет посетителю быстро и легко найти то, что он ищет. С эстетической точки зрения такие сайты более привлекательны.
Продолжая идею простоты стоит сказать о тренде большого белого пространства. Хотя он и появился несколько лет назад, однако надежно осел в веб-дизайне. Большое белое пространство визуально увеличивает экран и концентрирует внимание пользователя на главном предложении. А с учетом того, что белый цвет сочетается со всеми другими, в качестве акцента можно выбрать любые оттенки. Это будет смотреться очень стильно и привлекательно.
«На вкус и цвет товарища нет», поэтому никто не запретит вам использовать яркие цвета. Главное, чтобы они передавали общую идею сайта. Подберите цветовую гамму, отталкиваясь от тематики сайта. Правильный подбор цветов даст возможность создания уникального и запоминающегося бренда. Исследования показали, что 90% оценки пользователем любого продукта связано с цветом.
Так как же решить, какой цвет использовать для вашего сайта? Как привлечь нужную вам аудиторию?
Несколько маленьких секретов от маркетологов:
- Желтый – счастье, энтузиазм. Лучше использовать для сайтов, ориентированных на молодежь. В целом, желтый один из универсальных цветов.
- Красный – дерзкий, энергичный, стимулирующий цвет, который сразу привлекает внимание. Его хорошо использовать, если вам надо вызвать у клиента желание совершить какое-то действие на сайте.
- Зеленый – стабильность. Приятен для глаза, участвует в создании устойчивой атмосферы, легко воспринимается посетителями сайта.
- Синий – спокойный и надежный. Одинаково хорошо воспринимается и мужчинами и женщинами.
- Оранжевый – дружелюбный и энергичный. В качестве основного цвета он бодрит и заряжает.
- Серый – нейтральный. Выбор для стильного и профессионального облика сайта. В сочетании с более яркими цветами придаст элегантности.
- Белый – просто и ясно. Не привлекая к себе внимания, белый легко позволяет акцентировать другие цвета и не отвлекает посетителя от поиска нужной информации.
- Черный – сила, элегантность и роскошь. Используйте для продвижения товаров премиум класса. Он привнесет утонченность и изысканность.
Кнопки пользовательского интерфейса. Именно они играют огромную роль в дизайне вашего сайта, так как взаимодействуют с пользователем и формируют у него позитивный опыт.
Кнопка – это интерактивный объект, который позволяет клиенту получить желаемый отклик: зарегистрироваться, купить товар, отправить электронное письмо, перейти на главную страницу веб-ресурса и многое другое. Эффективность дизайна кнопки – один из основных показателей. Обратите внимание на СТА кнопку – призыв к действию (call to action, CTA). Ее основная цель – помочь посетителю принять решение о регистрации, подписке или покупке. Она должна быть достаточно большой и яркой, органично выделяться на любом гаджете, но при этом не нарушать структуру сайта.
Чтобы выделить важные кнопки, а второстепенные сделать менее заметными, опять таки необходимо поработать с цветом. Ведь цветовая палитра самый мощный инструмент дизайна. Кнопки красного, зеленого, оранжевого или желтого цвета хочется нажать сильнее, чем белые и черные.
Не менее важна форма, текст и местоположение кнопки. Безусловно, выбранная вами форма кнопки должна стилистически сочетаться с концепцией веб-страницы.
Размещать кнопки лучше всего в привычных для пользователя местах, оптимальное место – это нижний правый угол страницы. Хотя кнопки, расположенные слева, раньше привлекают внимание пользователя, но пока страница до конца не просмотрена, клиент не нажмет кнопку. А когда пользователь ознакомился со всеми опциями, проще кликнуть на альтернативную кнопку, а не возвращаться в начало страницы. Поэтому более удобен следующий порядок: слева – кнопка второстепенной опции, а справа в конце – конверсионная.
Текст в кнопке: может быть как слово, так и короткий текст, который может быстро привлечь внимание пользователя. Часто текст в кнопке набирают заглавными буквами, чтобы он был более заметен.
Каждый элемент в разработке веб дизайна сайта очень важен, поэтому отдайте должное одному из базовых элементов – футер или подвал (англ. footer/подвал). Ведь он зрительно завершает блок контента вашего сайта, и создание броского футера может привлечь к вам на сайт больше посетителей. Footer, как правило содержит полезную информацию, которую не всегда можно поместить на странице. Логично включить сюда юридические данные, например: условия/правила обслуживания, контакты и т. п. При помощи навигации в самом конце страницы вы можете перенаправить пользователя на главные разделы веб-ресурса. Опять таки, если говорить о принципе простоты, то беспроигрышный вариант – это разместить в подвале авторское право, кнопки социальных сетей и логотип.
Конечно же ключевым показателем качества веб-дизайна остается то, насколько естественно и легко он воспринимается пользователем.
Мы начали с цитаты иконы веб дизайна Пола Рэнда, а закончить хочется другой цитатой того же автора из его книги «Дизайн. Форма и Хаос».
«Зрители могут смотреть одно и то же шоу, но видеть совершенно разные вещи: один видит больше, другой - меньше; один видит белое, другой - черное; один видит большое, другой - малое, и, наконец, где один видит убожество, другой видит красоту».
Пол Рэнд
