Продолжим! Так вот, та самая вишенка на нашем вкусном многослойном пироге фирменного стиля, конечно же – разработка фирменного логотипа.
Мы узнаем известные бренды по его товарному знаку. Эти фирменные торговые марки четко отпечатались в нашей памяти. Как правило, это изображение значка или эмблема с названием бренда, или заглавной буквы, т. е. максимально просто.
Конечно же, обладателю своего бизнеса хочется, чтоб его логотип был запоминающимся и узнаваемым, иметь свой товарный знак, не похожий ни на один другой. И не просто логотип, а такой, чтобы …..!!!
И это вполне нормальное желание. Если ваш товар из области фантастики, с грамотно разработанным логотипом и фирменным стилем – результат, как и товар, фантастический)), если нет, набираемся терпения и начинаем думать, придумывать и разрабатывать свой уникальный логотип.
Ликбеза не будет, потому что каждый знает и понимает (или думает, что знает и понимает), что такое логотип. Несмотря на то, что мы пользуемся этим термином достаточно часто, не каждый сможет объяснить откуда у него «растут ноги».
Копнем чуть-чуть вглубь, на пару строк:
Происхождение слова: логос «λόγος» - слово; «τύπος» типост - отпечаток - греческий.
Предшественники логотипа: гербы, монограммы, вензеля, клейма, подписи.
Где впервые стал использоваться? В печатном деле и означал типографскую литеру (синоним слова «лигатура»), на котором было нанесено несколько печатных знаков или целое слово.
Что называют логотипом? В некоторых странах логотипом называют только графическую часть (изображение), иконку или рисунок рядом с названием компании.
В английском языке есть четкие два понятия для графической части - logomark, и logotype - для текстовой.
В профессиональных кругах используют в основном исторически правильную версию и называют логотипом только часть со шрифтом.
Так в чем секрет эффективности логотипа?
Обратимся к высказыванию Иконы Эпохи, мировой знаменитости в графическом дизайне Полу Рэнду (Paul Rand)
Главная задача логотипа — создание узнаваемого образа, а простота — это средство решения этой задачи… Эффективность логотипа зависит от того, насколько он уникальный, заметный, гибкий, запоминающийся, универсальный и актуальный.
Пол Рэнд
То есть эффективность логотипа, по Полу Рэнду, заключается в следующих характеристиках:
- уникальность – непохожесть ни на один другой;
- заметность – профессиональный ход – разрабатка эскиза логотипа в черно-белом цвете;
- гибкость в использовании – логотип должен легко и удобно использоваться в любом контексте: документация, канцелярия, сайт, чашки, футболки, календари, кузов машины и т. п.;
- запоминаемость – логотип должен быть незабываемым, при первой мысли о товаре или услуге компании, логотип должен мгновенно приходить на ум;
- универсальность – логотип должен транслировать одну и ту же мысль разным категориям людей. И это самый сложный момент;
- актуальность, а значит вне времени.
Заложите в дизайн логотипа сильную основу без мишуры. Говорите больше через меньшее.
“Логотип должен быть максимально простым — только тогда он будет жизнеспособным”
Пол Рэнд
Итак, запоминаем! Логотип - это ключевая составляющая фирменного стиля и имиджа компании. И к его созданию надо подойти творчески и позитивно. Практика создания айдентики развивает вашу интуицию и помогает находить связи, не всегда лежащие на поверхности. А базовые принципы у вас уже есть.
Вы можете заказать разработку логотипа в нашей компании camir.md, и вместе мы найдем правильное решение.
